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传统鞋服零售业主要集中在线下消费，但是如今网购风靡，电商混战，网购又存在缺少实体体验的加大缺陷，有什么方法是可以实现两者相结合的，避免这些缺点的吗？
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一、线下消费线上消费的两难境地
互联网的兴起，传统的购买渠道已经不能满足人们的需要，而移动互联网为服装行业提供了一个崭新的发展平台。网购方便，价格实惠，省去了出去逛街的时间，但是网购也有烦恼，特别是鞋服类的网购，没有试穿根本看不出效果，因此网上经常有些令人哭笑不得的买家秀。这样的网购不但不省时省钱，反而是浪费时间又浪费钱。而在实体店试衣服的时候你是偷偷摸摸，因为你知道这种只试不买的行为会惹导购白眼。
实体店和网店就那么对立吗？从这件小事就可以看出问题来了，线上和线下是割裂的，总部跟代理商是割裂的，代理商跟经销商或消费者是割裂的，总的来说就是利润分成的方式是割裂的，这样的方式没有办法实现O2O。
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二、买呗：互联网+鞋服零售的O2O模式代表
随着“互联网+”概念火热，O2O模式大热，中小型服装企业亦将之视为救命稻草的最好利器。O2O是大势所趋，传统线下企业的渠道革命再难也要尝试。O2O即线上线下相结合的营销模式，那有没有一种O2O能给鞋服行业的发展提供了一个全新的思路？
有这样一种“互联网+鞋服零售”的O2O模式：它以实体店为依托，以导购员为核心，以社群营销为工具，连接导购和消费者，实现品牌和销售渠道的深度裂变，提升实体店的服务水平和销售业绩。“买呗”是这种模式的代表，每个实体店都是一个“点”，每个点能扩散的面是有限的，而当店员都用“买呗”开起了实体店的线上微店，相当于同时开了好几个实体“店”，其扩散的面自然大大增加。
各种基于互联网的创新应用让越来越多的服装行业企业看到了在销售渠道拓展、精准营销、品牌塑造、口碑传播等方面的应用价值。而在移动互联网时代，每个人都能是信息的传播者，每个客户端都能扩充品牌营销渠道，达到降低宣传成本、提升销售业绩的效果，树立起品牌的市场口碑。未来几年，服装O2O将迎来最为有利的发展条件，各大服装巨头亦将纷纷展现他们在O2O方面的深度布局，而中小型服装企业亦将是鞋服行业O2O战争中不可或缺的参战者。
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